Med globaliseringen av Kinas tillverkningsindustri för elektroniska cigaretter har varumärket att bli globalt ett nödvändigt sätt för tillverkningsföretag att få långsiktig marknads- och diskursmakt. Marknadsmiljön har dock genomgått drastiska förändringar, och e-cigaretttillverkare måste vara allvarliga uppmärksamma: den nya förändringen är att 2023 är året för produkter att bli globala, och 2024 kommer oundvikligen att gå in i ett nytt skede av varumärkeskonkurrens för att bli global . Varför är detta?
Först och främst är eran av att tjäna snabba pengar, som har vant sig vid det, på väg att passera. Tidigare, med vild tillväxt, var de flesta e-cigaretttillverkare vana vid att tjäna snabba pengar, och det fanns många företag som inte gillade att investera i varumärke och långsiktighet. Detta är det nuvarande tänkesättet hos de flesta kinesiska e-cigaretttillverkare som går globalt. Men oavsett om det är ett produktvarumärke eller ett tillverkarvarumärke går de in i en vändpunkt i processen att övergå från produktproduktion till varumärkesproduktion, uppgradering från produktdriven utomlands till varumärkesdriven utomlands, vilket sänder en signal om en vattendelare förändring .
För det andra är exporten av varumärken från tillverkare av elektroniska cigaretter definitivt en långsiktig investeringsprocess. Tidigare var det lätt att få en beställning genom att exportera produkter, men nu har stadiet att exportera produkter passerat. Det är inte längre lika lätt att få beställningar med bara en produkt, utan viktigare att fördjupa konstruktionen av varumärket som går globalt och gå in i stadiet att varumärket blir globalt. Speciellt i situationen där produkterna hopar sig som berg och blir globala, kommer varumärken att bli nyckelfaktorn för många utländska kanalhandlare att fatta beslut och samarbeta.
Det finns ett oundvikligt samband mellan varumärkets globala efterlevnad och global efterlevnad. 2024 kommer också definitivt att bli en viktig vändpunkt för global efterlevnad av e-cigaretter, och en period av mogen affärsatmosfär. Vid denna tidpunkt är det ännu mer nödvändigt att konkurrera med varumärken, vad gäller deras integrationsförmåga och inflytande på kanalsidan!
Så, hur gör man ett bra jobb med att varumärket blir globalt?
För det första bör marknadsundersökningar utföras för att få en djupare förståelse av målmarknadens kultur, konsumtionsvanor, konkurrenter och kanalrelationer, för att utveckla riktade strategier för marknadsinträde. På målmarknaden, tydliggör varumärkets positionering och värdeerbjudande, så att det har en unik position och varumärkesvärde på marknaden.
För det andra måste tillverkare av elektroniska cigaretter göra ett bra jobb med att marknadsföra varumärket. Kärnan i varumärkeskännedom är att ha en långsiktig investeringsmedvetenhet, snarare än tanken på att göra snabba affärer och tjäna snabba pengar. Etableringen av varumärkesimage och marknadsinflytande kan inte uppnås över en natt. Skapa differentierat värde som skiljer sig från konkurrenterna, eller ge användarna en anledning till kontinuerlig uppmärksamhet/inte lämna, för att upprätthålla användarlojalitet till varumärket. Som ett främjande av lokalisering måste vi fördjupa oss i flera nyckelpunkter: kärnspridningen av företagsvärde, kvalitetsspridning och effektivt scenariobaserat tänkande.
Tillverkare av elektroniska cigaretter måste ha tydligt positioneringstänkande och marknadsföringsmedvetenhet för att få varumärkespenetration när de går globalt. Varumärkets medvetenhet om att bli global har inte väckts tillräckligt, och det är just för att få människor gör det som de har bråttom att göra det! Missa inte det första steget när varumärken blir globala.